Enquanto a produção do primeiro filme de Nárnia dirigido por Greta Gerwig continua envolta em mistério e silêncio estratégico, a Netflix já está planejando levar o mundo criado por C.S. Lewis para além das telas — e diretamente para experiências físicas imersivas.
A Netflix House
A Netflix está seguindo os passos da Disney ao criar o Netflix House, uma série de atrações físicas projetadas para trazer seus principais títulos para o mundo real. E Nárnia está confirmada nos planos.
As localizações anunciadas incluem Filadélfia, Dallas e Las Vegas, com as duas primeiras previstas para abrir ainda em 2025. Segundo o Hollywood Reporter, cada local contará com estruturas de dois andares equipadas com experiências temáticas imersivas, cinema em tamanho completo para eventos especiais, restaurante servindo pratos inspirados nas séries, mini-campo de golfe, loja de produtos oficiais e recriações interativas de sets populares da Netflix.
Nárnia confirmada para experiências futuras
Durante entrevista ao Hollywood Reporter, Marian Lee, Diretora de Marketing da Netflix, destacou Nárnia especificamente como um dos títulos já sendo planejados para experiências futuras. “Existem 100% de shows que sabemos que serão enormes. Por exemplo, anunciamos que Greta Gerwig está trabalhando em um filme de Nárnia para nós, e ele estreia no Natal de 2026. Já sabemos que será massivo, então podemos apostar antecipadamente em coisas que sabemos que serão populares”, declarou Lee.
A declaração revela não apenas a confiança da Netflix no potencial de Nárnia, mas também que a empresa já está se movimentando nos bastidores para construir uma estratégia de marketing experencial de longo prazo.
Como funcionam as experiências Netflix House?
As experiências já confirmadas em outros títulos oferecem pistas de como Nárnia pode ser adaptada. One Piece ganhará uma aventura no estilo sala de fuga, enquanto Wednesday (Wandinha) transformará o local no carnaval Eve of the Outcasts. As atrações existentes variam de 30 a 60 minutos de duração, sugerindo experiências substanciais que vão além de simples exposições fotográficas.
Para Nárnia, as possibilidades são vastas: desde a recriação do Ermo do Lampião até experiências imersivas atravessando o guarda-roupa, passando pelo Bosque entre os Mundo. A natureza episódica e visualmente rica dos livros de Lewis oferece material abundante para experiências que podem se expandir à medida que novos filmes são lançados.
Uma estratégia de marketing diferente
O anúncio das atrações temáticas de Nárnia contrasta fortemente com o silêncio absoluto que a Netflix tem mantido sobre outros aspectos da produção. Quase um ano antes de sua estreia esperada em IMAX, a Netflix ainda não revelou publicamente o título oficial confirmado, lista de elenco oficial (embora fotos de set tenham identificado David McKenna como Digory e Beatrice Campbell como Polly), arte conceitual ou logo oficial, ou confirmação sobre dubladores.
Para um projeto que é reportadamente um dos mais caros da Netflix, com orçamento que pode exceder US$ 200 milhões, essa abordagem é inusitada.
Ainda assim, a confirmação das atrações Netflix House sugere que a empresa está planejando uma campanha de marketing robusta — apenas em seu próprio tempo e nos seus próprios termos.
Um voto de confiança
Mais do que qualquer trailer ou pôster, o investimento em experiências físicas permanentes representa um voto de confiança significativo da Netflix no potencial de Nárnia como franquia de longo prazo. A empresa não está apenas fazendo um filme — está construindo uma experiência de marca que pode durar anos, potencialmente acompanhando múltiplas adaptações dos sete livros da série.
Para fãs que têm acompanhado cada tentativa de reviver Nárnia desde o decepcionante desempenho de bilheteria de A Viagem do Peregrino da Alvorada em 2010, esse compromisso institucional é um sinal animador de que a Netflix está tratando Nárnia não como um projeto isolado, mas como o início de algo muito maior. O modelo Netflix House sugere que a empresa está pensando em Nárnia nos mesmos termos que a Disney pensa em suas propriedades mais valiosas: não apenas como filmes, mas como universos que podem ser experienciados de múltiplas formas.
Quando saberemos mais?
Por enquanto, detalhes específicos sobre as experiências de Nárnia no Netflix House permanecem escassos. Mas a confirmação de que o planejamento já está em andamento sugere que a Netflix está se preparando para uma estreia em grande estilo em 2026. À medida que nos aproximamos da data de lançamento, é provável que vejamos mais informações sobre essas atrações — potencialmente antes mesmo de termos um trailer oficial do filme.
Há evidências de que a Netflix reconhece o que está em jogo. Há relatos da empresa cortejando um chefe de marketing de Hollywood e consultando especialistas em mídia baseada em fé, ambos sugerindo ambições bem além de um lançamento típico da Netflix.
Por enquanto, uma coisa é certa: a Netflix está apostando alto em Nárnia, e o mundo além do guarda-roupa está prestes a se tornar muito mais real do que apenas nas páginas de um livro ou nas telas de cinema. O silêncio sobre o filme pode ser frustrante para os fãs, mas os movimentos nos bastidores sugerem que algo grande está sendo preparado — e que Nárnia será tratada com a seriedade e o investimento que a franquia merece.
Com informações do NarniaWeb e do Hollywood Reporter.
